Você conhece a História da Cola-Cola? Entenda agora a origem, estratégias e curiosidades.
Você sabia que a Coca-Cola foi criada para ser um remédio? Veja a História da Coca-Cola e como a marca conseguiu estar presente na mesa de bilhões de pessoas.
A Coca-Cola é um refrigerante carbonado produzido a partir do extrato de noz de cola.
Mas, você conhece a história da Coca-Cola? Cerca de 40% dos americanos consomem pelo menos uma latinha de refrigerante por dia e, por mais de cem anos, duas companhias lutaram pela supremacia nesse mercado de bebidas: Coca-Cola e Pepsi.
Hoje quem domina o paladar das pessoas ao redor do mundo é a The Coca-Cola Company, uma empresa cuja trajetória é um case de sucesso, que releva estratégias de vendas inovadoras e a criação do branding que se tornou referência no mundo dos negócios.
Você já pensou em aplicar os segredos do sucesso da Coca-Cola na sua empresa? A organização, uma das mais relevantes no mercado, gosta de aproveitar as estratégias de marketing, explorar a gestão de marca e ser engajada em projetos sociais.
Para isso, continue essa leitura e fique por dentro dos seguintes tópicos:
- Como a Coca-Cola foi criada?
- Por que a Coca-Cola se tornou tão famosa?
- Coca-Cola vs Pepsi Cola;
- Como uma campanha de vendas quase faliu a Coca-Cola?
- Quando a Coca-Cola chegou ao Brasil?
- O império da Coca-Cola está enfraquecendo?
- Curiosidades sobre a Coca-Cola;
- Estratégias da Coca-Cola.
Vamos nessa?
Como a Coca-Cola foi criada?
A Coca-Cola foi criada pelo farmacêutico John Pemberton, em maio de 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos. Originalmente, a receita deveria servir como um remédio para o estômago, um mal estar comum entre os estadunidenses da época.
A fórmula original era uma mistura de folhas de coca, extrato de noz de cola, óleo de noz moscada, óleo de limão, óleos de lima, coentro e muito açúcar, além de alguns outros óleos essenciais, compondo os ingredientes que depois ficaram conhecidos como sabor 7X.
O vício da morfina era um dos maiores obstáculos enfrentados por Pemberton e, por conta disso, ele veio a falecer dois anos após ter criado a Coca-Cola, sem ter a chance de ver o sucesso de sua receita.
Entretanto, a Coca-cola nem sempre foi tão famosa, na verdade, em um primeiro momento, eram vendidos cerca de nove copos da bebida por dia e suas vendas chegaram inclusive a causar prejuízo, ao invés de ser uma ideia de negócio lucrativo. Como esse remédio se tornou um refrigerante tão famoso? Descubra a seguir!
Por que a Coca-Cola se tornou tão famosa?
Após a morte de John Pemberton, a história da Coca-Cola tem uma reviravolta.
Frank Robinson, o contador do falecido farmacêutico, vendeu a fórmula do tônico por U$2,3 mil para Asa Griggs Candler, o homem que transformou a bebida em um ícone de consumo. Como ele fez isso?
Entre seus primeiros passos, Candler criou a patente da marca Coca-Cola e fundou a corporação The Coca-Cola Company, mas o verdadeiro segredo para o sucesso do empreendimento foi investir em branding e uma boa estratégia de marketing.
A primeira ação de divulgação da bebida foi distribuir cupons que davam direito a um copo de Coca-Cola grátis, gatilho mental da reciprocidade aqui, percebeu?
Além disso, foram oferecidos brindes grátis como calendários, relógios, bandeirinhas e outros produtos com o slogan da marca estampado. Até hoje a Coca-Cola é uma das empresas que mais investe em propaganda, somando um investimento total de mais de 2 bilhões de dólares por ano.
Inclusive, você sabia que o Papai Noel, com as roupas vermelhas que conhecemos hoje, é uma imagem criada pela Coca-Cola? Vamos explicar isso adiante.
Agora que você está por dentro de como foi a ascensão desse império de refrigerantes, é hora de falar sobre a Pepsi, maior concorrente da Coca-Cola!
Coca-Cola vs Pepsi
A Pepsi é um refrigerante criado em 1893, um pouco depois da Coca-Cola. Assim como sua concorrente, é uma bebida à base de cola e sua receita é originária dos Estados Unidos.
A Coca-Cola e a Pepsi travaram uma batalha acirrada durante anos para conquistar o paladar dos estadunidenses, e as campanhas publicitárias refletiam diretamente esse cenário.
Um dos comerciais mais famosos da Pepsi foi o chamado “Desafio da Pepsi", em que os consumidores de Coca-Cola eram convidados para um teste às cegas entre os dois refrigerantes.
O resultado foi que mais da metade dos entrevistados escolheram Pepsi e assim as empresas criaram uma rivalidade, que existe inclusive até os dias de hoje.
Atualmente, a Coca-Cola sai na frente em diversos lugares e, no Brasil, é com certeza a queridinha dos consumidores. Mas essa vantagem nem sempre foi tão clara e ao longo da história a Coca-Cola já quase perdeu seu ranking.
Como uma campanha de vendas quase faliu a Coca-Cola?
O grande sucesso da Coca-Cola tornou a empresa um pouco resistente a mudanças, especialmente quando se trata da fórmula secreta de seu sabor, conhecida por menos de 6 pessoas em todo o mundo.
Em 1985, a marca decidiu, em uma jogada ousada, inovar e fazer a primeira alteração na fórmula em 99 anos, dando início a uma campanha de vendas que deu muito errado.
O público não aceitou bem a mudança e as vendas do refrigerante começaram a cair, deixando como única alternativa abandonar a nova fórmula e voltar a produzir a Coca-Cola Classic, com seu sabor original.
Esse é considerado o maior erro da história da Coca-Cola e o prejuízo dessa campanha custou muito caro à empresa, desde então poucas alterações foram feitas em sua fórmula original.
Você sabia que até 1929 a cocaína ainda era um dos ingredientes do refrigerante? Difícil de acreditar, mas é real! Essa versão da Coca-Cola nunca chegou ao Brasil, onde as vendas começaram anos depois.
Quando a Coca-Cola chegou ao Brasil?
A Coca-Cola chegou pela primeira vez ao Brasil em 1941, construindo sua primeira fábrica no país um ano depois, no Rio de Janeiro.
O sabor da bebida deliciosa e refrescante conquistou os brasileiros e não demorou muito para a produção em larga escala da Coca-Cola no Brasil se expandir pelo país, por meio de franquias e novos pontos de vendas.
Em 1962 surgiram produtores locais de matéria prima e a Coca-Cola lançou seu segundo refrigerante em solo nacional: a fanta laranja.
Hoje, a empresa é dona de 26 marcas diferentes e mais de 200 produtos, sendo uma das companhias mais lucrativas no ramo de bebidas. Com um império construído ao longo de tantos anos, há quem se pergunte se a Coca-Cola está enfraquecendo. Acredita nisso?
O império da Coca-Cola está enfraquecendo?
Não, o império da The Coca-Cola Company não está enfraquecendo, mas o carro chefe da empresa, o refrigerante Coca-Cola, tem se mostrado motivo de algumas preocupações.
Com o aumento das preocupações com alimentação saudável e um estilo de vida mais fitness, muitas pessoas têm repensado seus hábitos de consumo e até mesmo abandonado os refrigerantes.
Essa tendência não é uma novidade, a empresa lançou a Coca-Cola Diet justamente para esse público, mas é uma preocupação crescente. Nos últimos anos, os brasileiros diminuíram em 50% o consumo de refrigerantes e sucos artificiais, segundo uma pesquisa divulgada pelo Ministério da Saúde.
Para se manter no pódio, a Coca-Cola continua apostando no marketing como uma das suas principais estratégias de vendas. Quer aprender como também impulsionar a sua empresa por meio do Marketing Digital? Então continue a leitura até o final!
Curiosidades sobre a Coca-Cola
Quem nunca chegou em um almoço de família no domingo e se deparou com a Coca-Cola na mesa? É difícil conhecer alguém que nunca tenha bebido o refrigerante.
Separamos algumas curiosidades sobre a Coca-Cola. Confira:
O Papai Noel com a roupa vermelha foi invenção da Coca-Cola
Sabe o Papai Noel que citamos no começo do nosso artigo? Pois é! Essa figura reconhecida mundialmente pelas roupas vermelhas foi invenção da Coca-Cola.
Em 1931, a empresa contratou Haddon Sundblom, artista sueco-americano que ficou encarregado de retratar o Papai Noel nos anúncios de Natal da Coca-Cola.
Em Hong Kong as pessoas bebem Coca-Cola quente
Como assim? Estranho imaginar que existem pessoas que não bebem aquela Coca-Cola geladinha, ainda mais no calor, não é mesmo?
Em Hong Kong, algumas pessoas costumam beber Coca-Cola quente como um remédio para gripe.
Onde está a receita da Coca-Cola?
A receita da Coca-Cola é guardada a sete chaves! Ela fica armazenada e protegida dentro de um cofre no World of Coca-Cola Museum, em Atlanta, sede da marca.
A Coca-Cola gasta mais em publicidade do que a Microsoft e Apple juntas
É isso mesmo que você leu! Quando falamos que a Coca-Cola é amante das estratégias de marketing não foi à toa. A marca gasta mais em publicidade do que a Microsoft e a Apple juntas. Para você ter uma ideia, a Coca-Cola investiu quase 3 bilhões de dólares em anúncios em 2019.
Estratégias da Coca-Cola
Primeiramente, a principal estratégia de branding da Coca-Cola é associar o refrigerante aos momentos de felicidade. É a conhecida frase “abra a felicidade”.
Se pensarmos bem, a organização nada mais é que uma produtora de refrigerantes compostos de água gaseificada, açúcares, cafeína e extrato de cola. Mas, o que eles vendem para os consumidores? Esperança, momentos felizes em família ou com amigos, sonhos, inspiração…
Tudo isso é mostrado a partir do storytelling, adesão às causas sociais, campanhas de diversidade e inclusão e colaboração dos próprios consumidores do refrigerante nas campanhas publicitárias.
Além disso, a Coca-Cola conseguiu ultrapassar todas as barreiras sociais ao longo da sua existência.
Você pode ir à casa de uma família humilde no interior e encontrar o refrigerante como parte das refeições, assim como pode estar em um voo de primeira classe e ter a Coca-Cola como opção de bebida.
Em todos os dois exemplos, a Coca-Cola é o mesmo produto, com o mesmo gosto e vendido pelo mesmo preço.
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