O Grupo Soma comprou a Hering e se consolidou ainda mais como uma House of Brands

Após a Hering ter recusado a proposta de compra da Arezzo, no valor de R$ 3 bilhões, o anúncio de que o Grupo Soma comprou a Hering causou surpresa para algumas pessoas.

Mas, o motivo do aceite da Hering não foi muito surpreendente, pois o valor da negociação foi igual a 5,1 bilhões de reais. Porém, qual foi o objetivo do Grupo Soma com a decisão de comprar a Hering?

Se você ficou curioso para descobrir, continue lendo esse artigo para ver mais sobre os seguintes tópicos:

• O que é o Grupo Soma?
• Por que o Grupo Soma comprou a Hering? 

O que é o Grupo Soma?

O Grupo Soma é uma empresa fundada em 2010, que é dona de diversas marcas do ramo da moda, sendo elas: Farm, Fábula, Animale, Off Premium, A. Brand, Maria Filó, Cris Barros, Foxton e ByNV.

A maior parte da receitado Grupo Soma é proveniente das marcas Farm e Animale, representando 75% de toda a receita bruta. Porém, as demais marcas também contribuem muito para aumentar o portfólio de atuação do grupo.

Somando as 9 marcas, a empresa conta com mais de 250 lojas espalhadas em todo o Brasil, possuindo mais de 5000 colaboradores. Além de trabalhar no varejo, a empresa atua na venda de atacado para quase 3 mil estabelecimentos.

Com o recente anúncio de que o Grupo Soma comprou a Hering, agora mais 3 nomes passam a integrar a plataforma de marcas, sendo elas: Hering, Hering Kids e Dzarm.

A empresa afirma que a sua principal cultura é permitir que as marcas tenham a sua própria cultura, mantendo as suas identidades. O Grupo Soma acredita que essa é uma forma inovadora e eficiente de reinventar o processo de M&A.

Além disso, a empresa tem uma posição muito bem estabelecida no mercado digital, o que a fez crescer ainda mais durante o período da pandemia já que, por diversos períodos de tempo, o comércio físico teve que permanecer fechado.

Mas você pode se perguntar: por quais motivos o Grupo Soma comprou a Hering, se já possui uma posição estabelecida no mercado?

Vamos entender melhor alguns deles!

Por que o Grupo Soma comprou a Hering? 

O anúncio de que o Grupo Soma comprou a Hering foi muito repentino, já que poucos dias antes a Hering havia recusado a proposta da aquisição da Arezzo.

Separamos 4 motivos que explicam um pouco melhor o porquê do Grupo Soma comprar a Hering. Veja quais são eles:

Ampliar o público-alvo 

Um dos principais motivos que explicam por que o Grupo Soma comprou a Hering foi o objetivo de aumentar o público-alvo da empresa.

As marcas já incorporadas ao grupo possuem produtos com valores mais altos, enquanto a Hering já é uma marca mais difundida e popularizada entre os consumidores.

Além disso, a marca Farm é muito reconhecida por sua estamparia original e marcante, o que pode ser incorporado daqui em diante aos produtos da Hering e aumentar ainda mais as vendas dessa marca.

Fortalecer as vendas no mercado digital

As marcas já pertencentes ao Grupo Soma são muito consolidadas no mercado digital. Porém, a Hering ainda não tem uma presença tão forte e marcante nesse mercado.

Este fato é um dos motivos do porquê o Grupo Soma comprou a Hering, pois enxergaram um potencial de desenvolvimento nesta área da empresa.

Como o grupo já possui experiência neste mercado digital, não será difícil aumentar as vendas da Hering neste modelo e, consequentemente, será possível fortalecer ainda mais as vendas no mercado digital.

Consolidação como “House of Brands”

O termo House of Brands se refere a uma estratégia de marcas, descrita por David Aaker, em que existe a criação de várias marcas independentes, mas que pertencem ao mesmo grupo.

Essa estratégia tem o objetivo de alcançar um público de clientes muito maior, investindo em marcas que possuem identidades estabelecidas em seus segmentos, e oferecem um dinamismo ao consumidor.

O Grupo Soma comprou a Hering como uma forma de ampliar ainda mais esse leque de possibilidades aos consumidores e, consequentemente, se consolidar como uma House of Brands.

Sinergia industrial

Outro motivo muito interessante que explica por que o Grupo Soma comprou a Hering é a sinergia industrial.

O parque industrial da Hering foi um fator muito relevante nessa decisão, pois representa uma possibilidade de desenvolver ainda mais as linhas de produção do Grupo, de forma mais rápida e otimizada.

Crescimento empresarial 

O crescimento empresarial certamente foi o principal motivo que fez o Grupo Soma comprar a Hering, e está ligado aos outros motivos citados anteriormente.

Após a compra da Hering, o Grupo Soma se tornou uma das 5 maiores empresas brasileiras do ramo de vestuário. Isso explica a importância de ampliar ainda mais o seu portfólio de produtos, e conseguir abranger um público ainda maior de clientes.

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