Confira 7 dicas de como identificar e se prevenir da Greenwashing!

Você sabia que existem instituições que oferecem falsas ideias de práticas sustentáveis para tentar se promover? Apesar de ser algo negativo, essa prática é mais comum do que parece, recebendo o nome de Greenwashing.

Diante disso, o combate a esse tipo de atitude é um papel de todos cidadãos, além de um dever das autoridades competentes, afinal, isso é proibido por lei.

Por isso, nesse artigo iremos tratar dos principais assuntos que envolvem esse tema. Logo, não deixe de acompanhar os seguintes tópicos, para que por meio deles você amplie a sua percepção sobre o tema:

• O que é Greenwashing?
• Exemplos de Greenwashing
• Como identificar o Greenwashing?
• Como prevenir o Greenwashing?

Vamos à leitura?

O que é Greenwashing?

O termo Greenwashing pode ser traduzido como "lavagem verde" ou “maquiagem verde” . Isso significa que as instituições produzem narrativas incoerentes sobre a prática de sustentabilidade, o que promove o seu produto ou serviço através de propaganda enganosa.

Diante disso, a prática do Greenwashing faz com se afirme que na teoria se pratica o ambientalmente correto, mas na prática isso não acontece de fato, o que faz com que o consumidor tome uma decisão de compra baseado em informações falsas. 

Apesar de ser uma situação grave, essa prática é mais comum do que você pode imaginar, sendo que várias instituições usam esse artifício, tais como: instituições privadas e públicas, empresas , fornecedores, políticos, entre outros.

Nesse caso, isso acontece cada vez mais porque a tendência de que os consumidores estão cada vez mais conscientes e adeptos a produtos que apresentam preocupação com o meio ambiente na sua formulação foi percebida.

Por isso, essa atribuição de produto eco friendly está sendo usada como estratégia de marketing, mesmo não havendo tecnologia sustentável em sua formulação.

Para entender melhor como podemos encontrar essa prática em nosso dia a dia, não deixe de conferir o tópico a seguir que exemplifica isso!

Exemplos de Greenwashing 

A maioria das instituições pode se aproveitar do mecanismo de Greenwashing para se promover a ideia de Economia Sustentável, por isso, ela está se tornando uma técnica cada vez mais comum. Logo, confira alguns exemplos disso no nosso dia a dia:

• Produtos de higiene pessoal: devido ao grande desperdício desses produtos, é muito interessante para o consumidor consumir marcas que gerem menos impactos ambientais. Por isso, muitos fabricantes se aproveitam dessa característica para enganar o cliente.
• Promoção política: as "cidades verdes” foi um termo que se popularizou e que é muito bem visto pela sua população, afinal, em uma era industrializada, a sustentabilidade vem sendo cada vez mais defendida. Diante disso, muitos políticos utilizam termos assim para se promover. 
• Indústria automobilística: os carros são muito poluentes, o que faz com que o consumidor se preocupe na economia e danos que ele pode causar quando o adquire. Por isso, o Greenwashing vem se tornando muito comum também nessa área. 

Vale ressaltar ainda que, no Brasil, o Instituto Nacional de Geografia e Estatística (IBGE) constatou que em 2018, quase 50% dos produtos de higiene apresentavam práticas de Greenwashingem suas embalagens, o que é muito preocupante e reforça seu crescimento relatado.

Agora que você já tem uma percepção mais ampla sobre o que é o Greenwashing, que tal conferir dicas para identificar essa prática e contribuir para o seu combate? Veja no tópico a seguir!

Como identificar o Greenwashing?

Ter a capacidade de identificar uma prática de Greenwashing é muito importante para que você não tenha os seus direitos de consumidor violados. Por isso, confira 3 super dicas para facilitar esse processo: 

1. Confira se há certificação na embalagem 

A certificação é uma forma de garantir que um produto e serviço esteja dentro dos padrões de qualidade permitidos para a comercialização do mesmo. Dessa forma, trata-se de umimportante meio de segurança para o consumidor.

Logo, deve-se verificar se nas embalagens dos produtos não há ausência ou indícios de falsificação dessa certificação, o que pode indicar a prática de Greenwashing.

2. Analise as informações fornecidas 

Todo produto ou serviço deve fornecer as informações sobre as principais características dele para garantir a segurança do consumidor e facilitar a decisão de compra do mesmo.

Diante disso,desconfie de informações incompletas ou extensas demais, onde a abordagem ambientalmente responsável é feita de forma superficial, sem especificar de maneira objetiva como ela acontece.

3. Desconfie de distorções e grandes vantagens

Não se deixe levar por informações sensacionalistas que prometem 100% de produção sustentável em produtos industrializados, por exemplo. Essas distorções são muito usadas para atrair a atenção do consumidor na técnica de Greenwashing.
Dessa forma, depois de conseguir identificar como essa prática se manifesta, chegou o momento de aprender a se prevenir desse tipo de golpe. Confira no tópico seguinte!

Como prevenir o Greenwashing?

A prevenção é uma das formas de combate mais eficientes. Diante disso, veja essas 4 super dicas de como viabilizar isso:

1.Crie o hábito de analisar os rótulos

Os rótulos tem o propósito de informar, mas eles são por muitas vezes negligenciados pelos consumidores na correria do dia a dia.

Por isso, crie o hábito de prestar atenção e desenvolva a capacidade analítica de identificar manifestações de Greenwashing nos rótulos de produtos. Dessa forma, as chances de adquirir um produto enganoso são minimizadas.

2. Informe-se sobre esse assunto

A informação e conhecimento são muito importantes dentro do combate e prevenção do Greenwashing, pois, os mecanismos de identificação poderão ser aprimorados para que a ocorrência desse problema seja cada vez menor.

Por isso, explore conteúdos que abordam sobre esse assunto e enriqueça seus conhecimentos sobre isso, pois, dessa forma, você contribuirá positivamente para a sua segurança e até mesmo de outras pessoas.

3. Conscientize outras pessoas 

Conhecimento bom é conhecimento compartilhado! Por isso, não deixe de expor sobre esse assunto com as pessoas que você convive diariamente para que elas também possam se prevenir diante dessa prática.

Além disso, é possível usar as redes sociais para discutir sobre esse assunto, aumentando cada vez mais as pessoas informadas sobre o Greenwashing, o que é muito importante para o seu combate.

4. Denuncie esse tipo de prática 

Para toda violação, existe uma autoridade competente para fazer justiça.

Por isso, não deixe de denunciar uma prática de Greenwashingao identificá-la, através de órgãos como o CONAR e PROCON, que são responsáveis pelo controle sobre a segurança de informações de produtos  e os direitos dos consumidores.

Além disso, a denúncia contribui para a diminuição do impacto ambiental, o que te torna um grande aliado e amigo do meio ambiente, que tem sua preservação como fator determinante para a nossa sobrevivência.

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